羊绒衫的出现，可以说是一次服装革命。因为它保暖而轻薄，可以像内衣一样贴身穿。而以前的羊毛衣，必须内套小衣，否则扎人。说起羊绒衫，无人不知鄂尔多斯；说起鄂尔多斯，似乎总是想起羊绒衫。鄂尔多斯和羊绒衫，几乎成了一个同义词。

纤细的羊绒如何成就一个宏大的事业？地处荒僻的鄂尔多斯，如何成为羊绒之都？两会之夜，全国人大代表、鄂尔多斯控股集团公司董事长王瑧，向我介绍了她们艰辛而智慧的创业之路。

羊毛出在羊身上，而羊绒只出在山羊身上。在山羊毛的根部，紧贴着羊皮，有一层更短更细的软毛，这才是羊绒。山羊过冬，主要靠这层羊绒保暖。冬去春来，剪毛之前，先把羊绒梳出来。羊绒和羊毛的比例为1：80，产量稀少，号称“软黄金”。全球年产羊绒原绒才2.5万吨，能够做成3700万件左右羊绒衫，刚刚能够满足一个山西省人手一件。而羊毛衫则年产20多亿件，比羊绒衫多几十倍，能够覆盖全球人口的1/4。

鄂尔多斯控股集团公司，如今是羊绒界的巨无霸。论产量，早就是世界第一了，年产羊绒制品700多万件，吃掉全国30%以上的羊绒。在全球各地设有分公司18家，门店1189个，拥有员工4万名。公司总部设在鄂尔多斯，不仅有庞大的市场营销机构，还有时尚的产品开发技术机构以及高端的科研机构，拥有国家级技术中心两个，自治区重点实验室两个，院士工作站一个，博士后工作站两个。

合抱之树，起于微末。如此豪放的鄂尔多斯，也是一点一滴从一个普通小厂发展起来的。他的前身，是计划经济时代的伊克昭盟羊绒衫厂。经济的转型、市场的竞争，让很多小厂苟延残喘，濒临倒闭。改制浪潮袭来，羊绒衫厂国企改民企，厂长王林祥成为董事长。王林祥素怀大志，但命运多舛，文革中被打成“反革命”，坐牢四年。接手羊绒衫厂后，王林祥的经营才能得以释放，大刀阔斧开发新产品。最早的品牌叫“双鱼”，出口为主，国内名声不大。为了扩大知名度，派出推销人员走向全国各地，产品渐有名声，渐有市场，但是仍然没有火起来。

命运转机发生在1986年。这一年，王林祥把“双鱼”商标改为“鄂尔多斯”，听起来洋气了很多，也大气了很多。但当时默默无闻，那时还没有后来大名鼎鼎的鄂尔多斯市，当地的官方称谓还是伊克昭盟（2001年，伊克昭盟才改为鄂尔多斯市）。为了打品牌，王林祥组织了时装表演队，让漂亮的模特把鄂尔多斯羊绒衫穿到了一线都市，摆到了最时髦的购物中心。过硬的产品质量、崭新的款式设计，再加上强大的宣传攻势，让鄂尔多斯羊绒衫名声鹤起，家喻户晓。穿上一件鄂尔多斯羊绒衫，似乎就成了时尚达人。送人一件鄂尔多斯羊绒衫，也成为一件颇能拿得出手的礼物，好啊，贵呀！

几十年过去，鄂尔多斯集团公司已成为参天大树。不再是单单生产羊绒衫，又涉足能源化工等其他领域。老董事长王林祥已经交班，女儿王瑧执公司牛耳。王瑧虽然年轻，亦颇有经历。十几岁就被老爸送到英国上中学，后来又读了剑桥大学的本科和研究生，攻读光电子工程学，不仅学到了现代科学知识，还结识了志同道合的夫君。如今公司的羊绒能源两大板块，夫妻二人各管一摊儿。鄂尔多斯既是现代版的上市公司，又是两口子经营的“夫妻店”。家族企业中，父子店、兄弟店往往产生纷争，夫妻店倒可能稳固一些。

王瑧说，父辈创业维艰，她接手后要继往开来。公司虽然也搞多种经营，但是羊绒板块是永不消失的。现在的理念就是引领集团向时尚产业发展，在物质生产中注入更多的精神元素。